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SEM专家总结了11个账户分析思路

来源:本站原创 浏览:44次 时间:2018-11-22
简介:SEM专家总结了11个账户分析思路

第一、统计前一天的帐户效果报告
  这是一个必须相对于管理整个帐户的朋友进行的报告。该报告包括呈现量、点击次数、点击率、平均点击价格等,整个账户的咨询数,咨询费用。本报告的目的是比较和分析前一天(前一天)的报告,找出存在的问题,看看点击的各个方面是否有任何明显的增加或减少,并给自己一个明确帐户整体推广影响。注意账户的下线时间(项目计划),并控制日常账户的预算,以防止早期线下造成不必要的损失。
 
  SEM帐户分析
  第二、统计了前一天的帐户促销计划报告
  负责不的项目(部门)可以根据他们管理的计划进行计算。促销计划报告包括以下数据:每个计划的呈现量、单击、点击率、平均点击价格、咨询、咨询费用。首先,计划报告可以清楚地看到促销计划的促销效果,每个计划对话量(与业务通信数据相结合),计划花费多少钱,咨询成本是否在其自身控制范围内,每日报告比较分析,消费和点击显示一目了然。其次,对新的临时促销进行了参考分析。每个计划与整个账户有密切关系。每个计划的更改导致整个帐户的点击咨询的增加或减少,然后推断整个帐户的促销效果,以便帐户统计报告提供可观察的数据。关于前一天(匹配)报告的关键词数量,统计数据,点击次数,咨询次数,我的平均每日会话费用。了解这些情况后,我们有明确的基础来确定我们需要采取哪些措施来调整成本。一般来说主要有以下几种情况:
  1、高展现、高点击没有咨询
       这种情况表明创意排名应该没有问题。问题是用户点击后会发生什么。点击一种情况,无法访问。无法打开或打开与目标网页相关联的关键字,关键字链接错误,搜索过程中的搜索用户以及竞争对手的恶意点击都会导致无需咨询的点击。如果您在没有咨询的情况下前往着陆页并观看了一段时间,则意味着搜索者没有找到他或她想要的内容或者没有良好的内容来指导咨询。这是网页的用户体验不好。如果您没有带来有效的咨询来解决网站结构的内容,您可以降低价格,降低排名(更改匹配模式)或暂停(删除)关键字。
  2、高显示低点击无咨询
  关键字是流动词,导致高度呈现。另一种情况是展现量充足时,点击率很低,这可能是排名问题。提高关键字质量,提高价格;增加创造力的吸引力和指导;关键字跟踪不及时,导致排名不稳定。匹配模式过于宽泛,无法匹配不相关的广告。提高关键字质量,提高排名,改善有效咨询(不考虑进行进一步考虑的场地因素)
  3、低显示低点击无咨询
  关键字检索量相对较低,热量不大,导致显示低,最终点击率相对较低。www.oupu17.com 为了解决此问题,您可以暂停或删除关键字并展开一些新关键字,以改善演示文稿点击次数并改进咨询。
  第四、实时监控账号(项目)消费前50个关键词,关键词排名根据不同行业进行检查,关键词的消费数量可以多或少,20%的关键词消费80%整个帐户的费用,而这20%的关键字带来80%的转化,这是第28条促销的定律。始终注意显示这些关键词,点击转换,关键词质量,排名稳定性等。
  第五、保护品牌词
  竞争对手的品牌话语是正常的,所以每天花很少的时间来维护品牌的话。一旦您发现您的竞争对手正在做自己的品牌话,您就可以与竞争对手沟通或直接向百度公司投诉。如果品牌仍然脱线,如果对手仍然拒绝放弃,它只能以自己的方式治愈这个人。
  第六、基于统计工具来使无效搜索项无效导出搜索字词报告无字。不同的匹配模式将带来不同的搜索项,尤其是针对广泛受众的广泛匹配模式的关键字,这带来更多的一般流量,更少有针对性的点击,以及不太准确的转换率。短语匹配。因此,无效的搜索词将不可避免地更多,特别是如果有更多的无效词,我们可以否认。
  第七个、挖掘新词
  搜索词报告与有效的咨询词组合,找到转换后的关键词,百度下拉列表,百度索引等,找到符合家庭习惯的词。根据实际情况,分析了不同行业的具体问题。从数据量来看,医疗行业可以在1-2周内扩展一次。其他比赛不那么激烈,可以每半个月或每月进行一次!
  第八、时间段注意帐户的消耗
  每个项目的推广每天都有一个高峰期,对账户消费的实时关注可以避免在短时间内过度消费或消费。与上一期间的数据进行比较,找出与消耗太多(太低)的计划相对应的单位关键字,并检查匹配、等级是否有任何问题。在关键字(或创意)的短期触摸中,流行的炒作关键字可能会导致大量流量和过度消费。在管理帐户期间的疏忽操作导致暂停或删除计划、单元和关键字导致无消耗。关键词(高消费关键词)排名不稳定导致消费问题。
  第九个、时段注重业务通信数据集中于业务通信,可以掌握促销效果,防止恶意点击,并注意目的是关注流量方向。
  第十个、关键字质量,创意优化
  以最低的成本带来最高的投资回报率,关键词质量好,出价可以相对较小,质量因素是创意的质量,好的想法可以带来良好的质量。您可以每天设置一个目标,优化多少计划或单位,首先关注优化高消费的关键词,然后优化其他关键词。
  第十一个、分析账户计划关键字周(月)报告促销期间可以最好地显示促销效果,周月报我个人认为这是非常必要的,完成后心脏分析,对于一 周或一个月来推广摘要,找出缺点,并保持良好的促销效果。

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